Aikakauslehti viraalimarkkinoi vaikuttavuuden mittauksella

Fast Company-lehti tutkii, miten suosittelu leviää verkossa. Vaikuttavuusprojekti on jatkoa toukokuussa lehdessä ilmestyneelle jutulle viraalimarkkinoinnin voimasta. Mekanism-toimisto erikoistuu viraalimarkkinointiin. Mark Borden kirjoittaa vaikuttavuusprojektin blogissa pyytäneensä firmaa tekemään viraalimarkkinointikampanjan lehdelleen sen väitteen todistamiseksi, että yhtiö pystyy tekemään viraalikampanjan "mistä vaan". Yhtiölle ei kuulemma makseta. "They were not paid for this, but did it because it sounded like fun. In return, I would document the process and see if they could deliver."

Ollaan huomiotalouden ytimessä.

Vaikuttavuuden mittaaminen on kilpailuhenkisiin verkkoviestijöihin taatusti vetoava teema. Jokainen, joka etsii keinoja tehostaa markkinointiviestinnällisiä toimiaan, havahtuu, kun luvataan näkyvyyttä vaikutusvaltaisessa aikakautisessa julkaisussa.

Rekisteröidyin mukaan Tim Gorreen lähettämän linkin kautta. Olisin voinut joko valita, levitänkö Timin linkkiä, vain teenkö oman. Tein tietenkin oman, koska vaikka kuinka ironisesti suhtautuisi egonpönkityskilvoitteluun, omaan nettinäkyvyyteen liittyvä data kiinnostaa. Ilmeisesti se, joka rekisteröityy minun saamani uniikin linkin kautta, saa taas vastaavan valinnan eteensä.

Toivottavasti lehdellä on resursseja soveltaa kunnon verkostoanalyysimetodeja ja työkaluja syntyvään aineistoon, ja malttia kehittää hyviä tutkimuskysymyksiä.

Pohdin kesällä, millaisin mittarein voisi todentaa henkilöbrändin nettinäkyvyyttä (ks. Qaiku.ketju) ja esimerkkihenkilöiden aineistotaulukko.

Vaikuttavuutta sivuavat myös professorit Alf Rehn ja Leif Åberg Jonna Tolosen haastattelussa sosiaalisesta mediasta. Tolonen toteaa, että huolimatta sellaisista kauniista käsitteistä kuin vertaiskommunikaatio (Alf Rehnin ehdotus väsyneen sosiaalinen media -termin tilalle) ihmiset ja heidän ajatuksensa sosiaalisessa mediassa eivät ole tasa-arvoisia, vaan sieltäkin on löydettävissä selkeitä valta-asetelmia, jotka perustuvat mm. seuraajien, fanittajien tai retwiittien määrään.

Fast Company lupaa kertoa mainoskampanjansa eli tutkimusprojektinsa tuloksista marraskuun numerossaan.