Arbitron podcast-tuottajille: mainostakaa liikkuvaa käyttöä

Podcasting ei paljon keskivertoamerikkalaista hetkauta. Arbitronin ja Edison Media Researchin tuore tutkimus The Infinite Dial 2010: Digital Platforms and the Future of Radio (pdf) selvitti erilaisten teknologioiden ja laitteiden merkitystä ihmisille. Matkapuhelin, televisio ja laajakaistanetti olivat merkittävimmin ihmisten elämään vaikuttaneita välineitä.

Radio-ohjelmien tilaaminen ladattavaksi omalle koneelle, podcasting, oli tuttua 45% vastaajista ja 23% oli joskus kuunnellut audiopodcastia. Edellisen kuukauden aikana podcastia oli kuunnellut 12% vastaajista.

Podcasteja kuunnellaan pääasiassa tietokoneelta. Arbitron suositteleekin podcasteja tuottaville mediataloille niiden liikkuvan käytön mahdollisuuksien voimakkaampaa markkinointia.

17% netin käyttäjistä oli kuunnellut viimeksi kuluneen viikon aikana nettiradiota. Edellisen kuukauden aikana kuunnelleita oli 27%. Entistä useampi nettiradiota kuunnelleista kuunteli palveluja, jotka ovat saatavissa vain netissä. Nettiradioiden kuuntelemisen tärkein syy oli, että voi valita itse musiikin. Nettiradiopalveluista ylivoimaisesti tunnetuin oli Pandora.

Nettiradiota kuuntelevista joka neljäs oli erittäin kiinnostunut laitteesta, jonka avulla nettiradiota voisi kuunnella autossa. Jo kuusi prosenttia oli kytkenyt oman matkapuhelimensa tai MP3-soittimensa auton äänijärjestelmään soittaakseen sillä nettiradiota.

Tutkimuksen tekijöiden mukaan autonettiradiolle olisi merkittävää kysyntää ja kasvun mahdollisuuksia, kunhan käyttö nykyisestä helpottuisi.

Tutkimus tarjoaa kiinnostavan läpileikkauksen verkon nykykäyttötilanteesta USA:ssa ja mahdollisuuksista. Johtopäätökset alkavat kalvosarjan sivulta 79.