Businessweek paneutuu sosiaalisen verkostojen ystävien arvon mittaamiseen

Businessweek-lehden tämän viikon kansijuttu käsittelee yritysten pyrkimystä rahastaa internetin sosiaalisilla verkostoilla. Ennenvanhaan mainostaja saattoi luottaa siihen, että tiedonjanoinen ihminen odotti radion ääressä yhtä urheiliutulosta puolikin tuntia ja kuuli siinä samalla mainoksia. Nyt tiedon saa hetkessä ja markkinointiviesteille on etsittävä uusia väyliä ihmisten silmien eteen. Arvellaan esimerkiksi, että kaverukset jakavat mielenkiinnon kohteita ja klikkaavat todennäköisesti samoja mainoksia.

Microsoft, Facebook, Yahoo ja IBM tutkivat kuumeisesti sosiaalisista verkostopalveluista saatavaa tietoa kontaktien välisistä kytköksistä. Microsoftin tutkija Danah Boyd selittää Businessweekin videohaastattelussa, että verkostoja on kolmen tasoisia:

• Personal (kehen luottaa)
• Behavioral (kenen kanssa viettää aikaa)
• Articulating social networks (ketkä ovat kännykän osoitekirjassa ja sosiaaliverkostojen kontakteina)

Businessweekin toimittaja Stephen Baker bloggasi Boydin haastattelusta huhtikuussa. Ks. aiheesta myös aiempi merkintäni Sosiaalisen median sisältöjen arvottaminen työllistää tutkijoita

Aiheesta lisää

• Businessweekin Behind The Cover -kansijuttu-podcastissa (MP3)
• Lehden jutussa Learning, and Profiting, from Online Friendships