Tuhat sanaa

Journalisti tarvitsee henkilöbrändin. Hohtoa hankitaan vaikka nimi vaihtamalla. Anders Rydell ja Klas Ericsson ovat koonneet "eloonjäämisoppaan maailman hauskimpaan ja brutaaleimpaan ammattiin". Byt namn - och andra sätt att lyckas som journalist on itseapukirjan muotoon pakattu satiiri siitä, miten journalismi toimii 2000-luvulla.

Toimittajien omaksi sudenpentujen käsikirjaksi opusta luonnehtii mediabloggaaja Martin Jönsson. Hänen mukaansa kirja esittää journalismin uskontona, journalistikunnan lahkona ja eri alojen asiantuntijat sen ylipappeina. Toimittajaryhmät saavat kirjassa karikatyyrinsä koulumaailmasta: kaupallisessa radiossa työskentelevät ovat luokan kiusaajia, freelanserit koulukiusattuja ja suurten kaupunkien päivälehtien toimittajat niitä vedellä kammattuja oppilaita, jotka osaavat vastaukset kaikkiin kysymyksiin.

On lohdullista lukea kirjan vaiheita seuraavasta blogista (Bytnamn.se), kuinka vuoden takaisista epävarmuuden hetkistä on päästy julkaisubileisiin asti.

Kirjan julkistamistilaisuudessa luvataan paljastaa Ruotsin paras medianimi; nimi, joka avaa kaikki ovet ja joka tihkuu arvovaltaa, nimi, joka saa päätoimittajat kuolaamaan. Harry Hamster, Diamant Salihu ja Messiah Hallberg nimettiin jo ehdolle blogin kommenteissa.

HBL: Konsten att bluffa sig fram