You are here

Laki ja oikeus

Legal

Maksettu viesti on voitava tunnistaa sellaiseksi netissäkin


"When did posting something to internet become so serious?" Milloin nettiin julkaisemisesta tuli niin vakavaa?, aprikoi Antti Akonniemi Twitterissä. Akonniemi on mukana julkaisemassa uutta kotimaista Bisnesmiehet.com -videoblogia. Kysymys sopii hyvin ajassa olevaan läpinäkyvyyden ja avoimuuden teemaan.

Kuluttajavirasto ohjeistaa yrityksiä siihen, että markkinoinnin on aina oltava tunnistettavaa. Yhä enemmän myös muut toimijat ovat kiinnostuneita sidonnaisuuksiensa esittelemiseen niissä yhteyksissä, joissa se on relevanttia.

Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio FTC aikoo julkaista syksyllä päivitetyn ohjeistuksen liittyen tuotesuosituksiin ja käyttäjäkokemuksiin mainonnassa. Tarvetta tällaisille ohjeille on nähty kirjavassa nettijulkaisun kentässä, kertoo New York Times (Approval by a Blogger May Please a Sponsor).

Kuluttajilla on oikeus tietää, milloin heille markkinoidaan, sanoo kauppakomission apulaisjohtaja Richard Cleland lehdessä.

FTC on julkaissut mainonnan ohjeistuksia vuodesta 1972 (Wikipedia). Uusin päivitetty versio (luonnos Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising (pdf)) sisältää esimerkkejä nettimaailmasta (ks. § 255.5 Disclosure of material connections alkaen sivulta 80).

Sähköisen viestinnän tietosuojalakiin muutoksia

Sähköisen viestinnän tietosuojalakiin tulee muutoksia, jotka antavat työnantajille ja muille viestintäverkkojen ylläpitäjille kuten taloyhtiöille, kouluille ja kirjastoille uusia valtuuksia televiestinnän tunnistetietojen tutkimiseen, jos ne sen tarpeelliseksi näkevät ja lain vaatimat ennakkotoimet hoitavat (ks. HS.fi Kysymyksiä ja vastauksia Lex Nokiasta).

Ennen lain nojalla tapahtuvaa teletunnistetietojen seuraamista viestintäverkon tarjoajan on määriteltävä, miten yhteisön viestintäverkkoa tai palvelua saa käyttää, annettava verkon käyttäjille kirjalliset ohjeet, nimettävä tunnistamistietoja käsittelevät henkilöt ja ilmoitettava tietosuojavaltuutetulle tunnistamistietojen käsittelyn aloittamisesta.

Tietoturva on laitettava kuntoon eli käyttäjien pääsy tietoturvaa uhkaaviin viestintäpalveluihin kuten webmail-sähköpostipalveluihin on estettävä.

Lain soveltamiseen ryhtymisestä on etukäteen tiedotettava viestintäverkon käyttäjälle - niissä yrityksissä, jotka ovat YT-menettelyn piirissä, sen mukaisesti.

Valvonnasta on annettava vuosittainen raportti tietosuojavaltuutetulle.

Kiinnostavaa on jatkossa seurata, miten suomalaisten työpaikat ja viestintäverkot jakaantuvat vapaisiin ja valvottuihin. Omassa työpaikassani YLEllä toimitusjohtaja bloggasi intranetin palstallaan jo aiemmin keväällä, että YLEssä ei työntekijöiden valvontaa kiristetä - ja että sinne Facebookiinkin on jatkossa ihan hyväksyttyä piipahtaa sikäli kun tarvis on ja töiltään ehtii. Meillä sitä paitsi osa jo tekee töitään Facebookissa - YLE Puheen tuore Facebook-ryhmä on esimerkki tavoista, joilla YLE menee sinne, missä yleisöt ovat.

Lain valmistelusta käytiin kovaa vääntöä julkisuudessa. Moni pettyi vihreisiin, jotka joko jättivät äänestämättä tai äänestivät lain puolesta. Kari Haakanan lailla moni pohdii, mitä vihreiden tilalle ensi vaaleissa (Vellihousut). Lakiuudistusta protestoidaan monin ääni: Star Wreck ja Viidakkorumpu julkaisevat lakia kritisoivaa pilapiirrostaidetta ja Kenneth Falck pitää tietovuotamisen peruskurssin.

Vasemmistoliiton Paavo Arhinmäki käyttää "mitäs minä sanoin" -puheenvuoron: "Valitettavasti Lex Nokiassa kävi juuri niin kuin blogissani kuukausi sitten arvioin: kahdelle tai maksimissaan kolmelle vihreälle kansanedustajalle annetaan lupa äänestää lakia vastaan. Samaan aikaan muut vihreät kuitenkin turvaavat lain läpimenon."

Vihreiden Oras Tynkkynen kertoo, miksi äänesti Lex Nokian puolesta: "Olemme yrittäneet parhaamme vaikuttaa esityksen sisältöön ja jossain määrin onnistuneetkin. Tällä kertaa voimat riittivät tähän; ensi kerralla toivottavasti enemmän."

Vihreiden kansanedustaja, vuoden 2008 Tietoyhteiskuntavaikuttaja Jyrki Kasvi on puolestaan tehnyt sen johtopäätöksen, että jos haluaa vaikuttaa Suomen ja Euroopan tietoyhteiskuntapolitiikkaan, on mentävä Brysseliin.

Aiheesta aikaisemmin:

Viestintäsalaisuuden uhkana tietämättömyys ja osaamattomuus

Jokaisella Suomen kansalaisella on oikeus luottamukselliseen sähköiseen viestintään. Se tarkoittaa sitä, että kukaan ei saa ilman laissa säädettyä oikeutta tai viestinnän osapuolen suostumusta käsitellä toisen henkilön viestejä tai viestintään liittyviä tunnistamistietoja.

Näin opettaa Viestintävirasto tässä kuussa avatuilla uusilla valistussivuillaan.

Tietosuojavaltuutettu Reijo Aarnio on Aamulehdessä esittänyt yleisen tietoturvallisuuslain laatimista.

Aamulehden lauantainen pääkirjoitus kannattaa asiaa. Kirjoittaja huomauttaa, että tietosuojavaltuutettu sanoo suuren osan nykyisistä ongelmista johtuvan siitä, että "yritysten johto ei tajua tietoturvasta yhtään mitään".

Tämä on helppo uskoa, kun lukee, miten koululaisten perusoikeutta luottamukselliseen viestintään poljetaan Keravalla (Koululaisten internetin käyttöä vahditaan reaaliajassa Keravalla).

Hesarin mukaan Keravan ATK-tukihenkilöt pystyvät seuraamaan oppilaan näytön kuvaa reaaliajassa. Reaaliaikainen seuranta mahdollistaa esimerkiksi henkilökohtaisten sähköpostien ja kirjeiden lukemisen. Jutussa koulun rehtori perustelee valvontajärjestelmää sillä, että koneet ovat koulun omistuksessa.

Oikeus luottamukselliseen viestintään on turvattu perusoikeutena Suomen perustuslaissa (10 § 2), jonka mukaan kirjeen, puhelun ja muun luottamuksellisen viestin salaisuus on loukkaamaton. Oikeutta luottamukselliseen viestintään voidaan Suomen perustuslain (10 § 3) mukaan rajoittaa muun muassa joidenkin rikosten tutkinnassa. Poliisin oikeudesta käyttää telekuuntelua ja -valvontaa on säädetty pakkokeino- ja poliisilaissa sekä sähköisen viestinnän tietosuojalaissa (36 §), kun kyse on tiettyjen vähäisten viestintään liittyvien rikosten selvittämisestä.

Opetuksen seuraamatta jättäminen tuskin kuuluu lain tarkoittamiiin rikosnimikkeisiin, jotka oikeuttavat viestiliikennettä tutkimaan.

Pages

Subscribe to RSS - Laki ja oikeus Subscribe to Tuhat sanaa - All comments