80-ja 90-luvulla syntynyt sukupolvi ei ole koskaan kehittänyt erityistä suhdetta radioon. Sen sijaan heillä on MP3-soittimensa ja älypuhelimensa. Niinpä heille pitää tehdä radiokin uudella tavalla.
Jerry Del Colliano, radiomies ja musiikkiteollisuuden professori University of Southern Californiasta, neuvoo blogissaan radion ohjelmapäälliköitä perustamaan radioaseman tähtäimessä olevalle kohderyhmälle kymmenen aamuohjelmaa ladattavaksi mobiililaitteisiin parahiksi ennen työmatkalle lähtöä (The Future Radio Morning Show). Kunkin aamulähetyksen tavoitepituus määräytyy sen mukaan, mikä on markkina-alueella työssäkäyvien keskimääräisen pituinen työmatka.
Del Colliano varoittaa sekoittamasta eetteriradion aamupersoonia podcasteihin. Aamushowrumbaan on pestattava tuoretta talenttia. Musiikin esitysoikeuksien sopimiseen hän suosittelee juristin apua. Ellet saa neuvoteltua oikeuksia, käänny indie-artistien puoleen, yleisösi vain kiittää, koska se on kyllästynyt kuuntelemaan samoja biisejä uudelleen ja uudelleen radiosta, professori neuvoo.
Mainostajan luo mennään koko kymmenen aamushown nipun kanssa ja kerrotaan, millainen tavoittavuus ja millaista vastakaikua kuuntelijoiden yhteisöstä saadaan.
Konseptiin kuuluu perustaa podcast-kauppa verkkoon. Siellä myydään mainostajien tuotteita niin, että radioasemalle jää tuloista siivu. Samalla siellä markkinoidaan yhden shown kuuntelijalle muita aamuohjelmia.
Del Collianon konseptissa on järkeä tuoreen tutkimuksenkin valossa.
Edison Media Researchin tuoreen tutkimuksen mukaan podcast-kuuntelijat ovat aktiivisia sosiaalisen median käyttäjiä ja muuten vaikeasti tavoitettavina hyvä mainoskohdeyleisö (The Podcast Consumer Revealed 2008).
Sekä audio- että videopodcastien yleisöt ovat kasvaneet viime vuotisesta. Tutkimuksen mukaan 23 miljoonaa amerikkalaista, 9% tutkimukseen vastanneista, oli ladannut ja kuunnellut audiopodcastin edellisen kuukauden aikana. 18% amerikkalaisista on joskus ladannut podcastin (13% vuonna 2007).
Podcastien kuuntelijat olivat korkeammin koulutettuja ja parempituloisia sekä ostavat verkosta useammin ja kuluttavat enemmän rahaa verkossa kuin muut. Podcastien kuuntelijat ovat syvällä sosiaalisessa verkossa ja he viettävät huomattavasti enemmän aikaa verkossa päivittäin kuin keskivertoamerikkalaiset.
