Tuhat sanaa

Fast Company-lehti tutkii, miten suosittelu leviää verkossa. Vaikuttavuusprojekti on jatkoa toukokuussa lehdessä ilmestyneelle jutulle viraalimarkkinoinnin voimasta. Mekanism-toimisto erikoistuu viraalimarkkinointiin. Mark Borden kirjoittaa vaikuttavuusprojektin blogissa pyytäneensä firmaa tekemään viraalimarkkinointikampanjan lehdelleen sen väitteen todistamiseksi, että yhtiö pystyy tekemään viraalikampanjan "mistä vaan". Yhtiölle ei kuulemma makseta. "They were not paid for this, but did it because it sounded like fun. In return, I would document the process and see if they could deliver."

Ollaan huomiotalouden ytimessä.

Vaikuttavuuden mittaaminen on kilpailuhenkisiin verkkoviestijöihin taatusti vetoava teema. Jokainen, joka etsii keinoja tehostaa markkinointiviestinnällisiä toimiaan, havahtuu, kun luvataan näkyvyyttä vaikutusvaltaisessa aikakautisessa julkaisussa.

Rekisteröidyin mukaan Tim Gorreen lähettämän linkin kautta. Olisin voinut joko valita, levitänkö Timin linkkiä, vain teenkö oman. Tein tietenkin oman, koska vaikka kuinka ironisesti suhtautuisi egonpönkityskilvoitteluun, omaan nettinäkyvyyteen liittyvä data kiinnostaa. Ilmeisesti se, joka rekisteröityy minun saamani uniikin linkin kautta, saa taas vastaavan valinnan eteensä.

Toivottavasti lehdellä on resursseja soveltaa kunnon verkostoanalyysimetodeja ja työkaluja syntyvään aineistoon, ja malttia kehittää hyviä tutkimuskysymyksiä.

Pohdin kesällä, millaisin mittarein voisi todentaa henkilöbrändin nettinäkyvyyttä (ks. Qaiku.ketju) ja esimerkkihenkilöiden aineistotaulukko.

Vaikuttavuutta sivuavat myös professorit Alf Rehn ja Leif Åberg Jonna Tolosen haastattelussa sosiaalisesta mediasta. Tolonen toteaa, että huolimatta sellaisista kauniista käsitteistä kuin vertaiskommunikaatio (Alf Rehnin ehdotus väsyneen sosiaalinen media -termin tilalle) ihmiset ja heidän ajatuksensa sosiaalisessa mediassa eivät ole tasa-arvoisia, vaan sieltäkin on löydettävissä selkeitä valta-asetelmia, jotka perustuvat mm. seuraajien, fanittajien tai retwiittien määrään.

Fast Company lupaa kertoa mainoskampanjansa eli tutkimusprojektinsa tuloksista marraskuun numerossaan.

Kimmo Auvisen lupaus kerätä niin paljon rahaa lasten syöpätutkimukseen kuin Facebook-ryhmään liittyy vuoden loppuun mennessä jäseniä on puhutellut jo reilua 223 000 suomalaista.

Auvinen kertoi Hesarissa kopioineensa toimintamallin minikaivurimieheltä, joka lupasi ajaa Hangosta Kuusamoon. Minikaivurimiehen tempauksesta kiinnostui Ylen A-studion toimittaja Tuomas Hyytinenkin, joka puolestaan sai omalla lupauksellaan kasaan riittävästi yllyttäjiä ja käveli päivän minikaivurin perässä. Auvisen ideoiman keräyksen keräystilin hallinnoijaksi löytyi muutamassa päivässä Hyksin lapsisyöpäpotilaiden vanhempien yhdistys Kympin lapset.

Sosiaalinen media on merkittävä väline järjestöjen näkyvyyden lisäämisessä, kampanjoimisessa ja ilmeisesti yhä enemmän myös varainkeruussa. Siihen on olemassa varta vasten kehitettyjä työkaluja ja ohjeistuksia riittämiin (ks.10 kalvosettiä ohjeita voittoa tavoittelemattomien toimijoiden sosiaalisen median varainkeruuseen).

Vaikuttaisi siltä, että suomalainen Facebookin käyttäjä innostuu mukaan, jos hanke on tarpeeksi täsmällinen ja tarina on puhutteleva. Idean esittäjän ei ilmeisesti tarvitse olla erityisen nimekäs - hyvä tarkoitus voi riittää.

Olennaisia onnistumisen elementtejä näyttäisivät olevan oman korren kantamisen helppous (liity, kutsu kaverit), jalo tavoite ja osallistumisen validoituminen sillä, että muutkin osallistuvat (jäsenmäärä kasvaa) ja valtamediajulkisuuttakin saadaan.

Näin ryhmän jäsenet tsemppaavat rahankeräystä Facebookissa

• "Ilmoittautuminen": "mukana", tai ilmoittaa oman "numeronsa"
• Levitys: kerrotaan, kuinka monta kutsua on itse laitettu "Laittelin päälle 70 kutsua….", " 122 kutsua meni just", "400 kutsua lähti liikkeelle!"
• Kasvuvauhdin tarkkailu: "Tänne liittyy ihan hirveesti ihmisiii !!! Itse liityin pari päivää sitten ja jäseniä oli silloin noin 20 000", "joka toinen sekunti tulee noin 10-40 ihmistä", "16 minuutissa tullu liki 1000 jäsentä" " minuutissa 69 uutta jäsentä", "Ei ollu pitkä aika sitten, kun tässä oli 48000 jäsentä, nyt on jo tullut 100 000 lisää!"
• Kriittinen tsemppaus, muistuttaminen huijareista: "loistavaa.toivottavasti parempi kuin se urbaanilegenda, jossa tölkin niksuilla kerättiin pyörätuoleja", "vähän vaan pelkään että tääkin on vaan paljon puhetta ja tyhjiä lupauksia :<"
• Lisäideat varainhankintaan: "Täst keräyksestähän vois tehdä ihan vaikka T-paidan esim. KIMMO AUVINEN, LASTEN SANKARI , Vois sit myydä meille kaikille ja voitot lasten syöpätutkimuksee", "olisi todella hienoa jos tähän tempaukseen saataisiin haastettua maamme isokenkäiset mukaan lahjoittamalla saman summan, kuin normi kaduntallaajat saavat kasaan!", "Ja mitäs jos vaikka sitten myös haastais jokaisen liittyneen maksamaan tuolle tilille edes yhden euron. Luultavasti enemmistö olis valmis antamaan parit eurot enemmänkin joten summa vois olla jopa ihan muikea sitten lopulta"
• Keräysmetakeskustelu: "Jos tässä jää mainostoimistojen ja muu ylimääräinen laskutus välistä pois niin hyvä homma. Monestihan keräyksissä saattaa merkittävä osa lahjoituksista mennä kuluihin", " toivottavasti jokainen euro menee perille lyhntämätönä, kumminkin jokin vetää välistä"
• Siivellämainostaminen, käytetään hyväksi ryhmän kykyä kerätä huomiota ja tuodaan esiin muita hankkeita: "Lapsisyöpäpotilaiden tukemisesta kiinnostuneet: hyväntekeväisyyspesäpallo-ottelu 22.7. klo 18 Turun Kupittaan Pesäpallostadionilla, "http://www.cancer.fi/lahjoita/, siellä voi jokainen käydä lahjoittamassa, minimi 2 euroa.", "Noniin kaikki jotka haluaa olla mukana hyvän asian puolesta niin liittykää ihmeessä Lapsellista RY:n, eli Suomalaisille lapsisyöpä potilaille perustettu yhdistys. Olemme jo toiminnassa ja keräämme varoja jo tälläkin hetkellä --> http://www.lapsellista.fi/", "tässä linkissä tietoa, minne rahat voisi lahjoittaa ja miten se tapahtuu!!!! http://www.osasto10tuki.fi/yrityksill...
• Valtamediajulkisuusseuranta: "Nyt tarvittais julkisuutta tälle ryhmälle, esim "kaivuri ajelun" kaltaista kympinuutisten reagointia...vai mitä?? -- On tästä ainakin iltasanomissa ollut jo -- Oli myös radiossa tänään"

Mitä Unicef, Punainen Risti ja muut vakiintuneet toimijat voivat oppia tästä julkisuustempauksesta vai voivatko mitään?

Onko Auvisen aloitteen tähänastinen menestys vain osoitus verkon julkisuuspiiskan sivalluksesta? Juttu leviää, koska se on epätavallista ja yllätyksellistä, ja julkisuus ruokkii lisää julkisuutta.

Auvista halutaan kannustaa ja auttaa, koska tavallisen ensihoitajan urhea toiminta tarjoaa samastumisen mahdollisuuden, saa aikaan "minäkin voin auttaa ja tällä on merkitystä" -tunteen, toisin kuin vakiintuneiden organisaatioiden hieman tylsä toiminta "viran puolesta"?

Tavallisen kansalaisen "törkeä lupaus" herättää sisäisen yllyttäjämme, haluamme nähdä, miten äijän käy.

Facebookissa ovat myös

• Suomen Punainen Risti
• Suomen Unicef