Pandora tähtää radion syrjäyttäjäksi

Nettiradio Pandora, joka musiikin maarajausten vuoksi ei valitettavasti toimi Suomessa, hehkuttaa mainosten kohdentamiskyvyllään. "If we want to, we can deliver an ad only to 32-year-old women in Cincinnati women listening to Bruce Springsteen at 8 p.m. on a Thursday night,” , palvelun perustaja Tim Westergren on retostellut cincinnatilaisessa mediatapaamisessa. Kehuttavaa on siinäkin, että palvelua käyttää monilla USA:n markkinoilla useampi kuin kuuntelee suuria radioasemia. Pandoralla on sen oman ilmoituksen mukaan 22 miljoonaa kuuntelijaa, joista 30 000 esimerkiksi Cincinnatissa.

Paikallisen lehden mukaan marraskuussa 2005 perustettu yhtiö ei vielä ole kannattava. Tavoitteiden asettamista se ei kuitenkaan estä: Westergren uhoaa että perinteinen radio korvautuu kokonaan uusilla personoitavan radion palveluilla.

Pandora tekee rahaa paitsi audiomainoksilla, kuukausitilausmaksuilla, joilla voi ostaa mainokset pois, sekä musanettikauppojen kanssa tehtyjen sopimusten myyntiprovisioilla.

Pandora luo soittolistan kuuntelijan tarjoaman lähtökohdan perusteella. Kone tarjoaa kappaleita, ja "kanavaa" säädetään antamalla kulloinkin soivalle kappaleelle peukkuja ylös tai alas. Pandoran mukaan ihmiset klikkaavat noin seitsemän kertaa tunnissa, koska kokevat sen hyödylliseksi - käyttökokemus paranee.

Nettiradiotoimijoilla oli pitkään tiukka paikka 2007-2008, kun USA:n nettiradioiden musiikin esitysoikeuskorvausperusteista riideltiin. Nyt tilanne näyttää rauhoittuneen niin että toimijat voivat suunnitella liiketoimintaansa.