Tuhat sanaa

Yahoolla oli joulukuussa 110 miljoonaa eri käyttäjää, MySpacella vain puolet siitä. Tyypillinen Yahoon käyttäjä vietti joulukuun aikana palvelussa yli kolme tuntia, MySpacen vain vajaa kaksi tuntia. My Spacen käyttäjälle kertyi 500 sivulatausta, Yahoon vain 290. Yahoon asiakkaat selasivat keskimäärin 1,6 sivua minuutissa kun MySpacen käyttäjät viuhtoivat samassa ajassa 4,5 sivua (Adweek: The Ties That Bind: Connection Beats Page Views).

Mitä Yahoon ja MySpacen käyttäjien erilainen profiili tarkoittaa mainostajan näkökulmasta? Onko parempi tavoitella mahdollisimman monia silmäpareja vai olisiko yhteisöllisten verkkopalvelujen pienempi mutta sitoutuneempi yleisö potentiaalisesti hedelmällisempää maaperää markkinointiviestinnälle?

Yahoo näyttää mainostajien silmissä paremmalta paikalta ostaa mainostilaa. Verkkomainostajat ovat yhä kiinnostuneita siitä, kuinka moni eri kävijä näkee jonkun tietyn mainoksen kampanjan aikana. Tulevaisuudessa heidän kannattaisi pohtia myös sitä, kuinka hyödyntää yhteisöllisiä palveluita suusta suuhun -suosittelupotentiaaleineen, arvioi yleisötutkimusasiantuntija Judit Nagy Adweekissa: "if advertisers and social networks can get better at leveraging traffic to build deeper connections with users, page view numbers may lessen in importance. -- After all, what those numbers represent is the ultimate technological expression of word-of-mouth, where people make connections to other people, entertainment and services through the most massive chat rooms ever built. And most of the online ad industry's metrics don't really get at that. "What MySpace can really offer is the engagement value," says Nagy, who, previous to joining FIM, worked at Yahoo" (Adweek)

Mittaus on hiljattain askarruttanut Digikko-blogia ja sen lukijoita pitkän kommenttiketjun verran (Vääriä lukuja ja vääriä mittareita?). Pirkan keskustelunavaus ja asiantunteva keskustelu kommenttipalstalla ovat lukaisemisen arvoisia niille, joita kiinnostaa vaikuttaa siihen, miten verkkopalvelujen keskinäistä rankkausta pitäisi kehittää tulevaisuudessa.