Mitä haluat kohderyhmäsi tietävän - kerro se videolla. Riku Vassinen ja Christina Forsgård, kaksi tänä vuonna tietokirjan julkaissutta digimedian ja viestinnän asiantuntijaa, ovat hyvä esikuva vaikuttavalle viestijälle.
Toimintaympäristö muuttuu, ja Forsgårdin ja Vassisen työnä on saada yritysten ja organisaatioiden strategioista ja markkinointibudjeteista vastaava yritysjohto tajuamaan muutoksen merkitys. Miten he sen tekevät?
Paitsi, että kumpikin on kirjoittanut kirjan, he ovat esillä monin eri tavoin niin verkossa kuin muilla foorumeillakin. Vassinen ja Forsgård ovat omantyylisiään, vakuuttavia esiintyjiä, jotka käyttävät tärkeimpiä nykyaikaisia keinoja viestinsä välittämiseen.
Vaikuttavan viestijän viisi keinoa:
Kerro se videolla
Pidä kotisivu/blogi ajan tasalla
Ole tykättävissä Facebookissa
Näy - käy puhumassa tilaisuuksissa, ole median käytettävissä
Pidä huolta verkostoistasi niin netissä kuin sen ulkopuolellakin
"Ei riitä et kertoo, pitää myöskin näyttää. Ei se mainosbudjetin koko, vaan miten sitä käyttää," neuvoi digimarkkinoinnin konsultti Riku Vassinen Corporate Hoodrat -videolla, joka levisi vapun aikaan media- ja markkinointiväen keskuudessa. Kirja Digitaalinen jalanjälki vilahtelee tiuhaan kuvassa, kansi jää mieleen.
Forsgård lähtee omalla tuoreella viraalivideollaan juhlakauden teemasta ja panee himmelin pyörimään. Hän luottaa omaan kertojan ääneensä. Suhde -kirja ei vilahda, kirjan tekijästäkin nähdään vain kädet. Forsgård näyttää, kuinka tehdään himmelin peruselementti, oktaedri, ja kertoo, kuinka suhdetoiminta verkossa on sekin kokonaisuus, jossa ohuella langalla toisiinsa yhdistetyt omaa tahtiaan pyörivät osat vaikuttavat toistensa liikkeisiin.
"Tää on internet-ajan markkinointii, eikä mitään digihihhulointii tai tekkionanointii. Et voi muuta ku sopeutuu, ei tää tahti tuu täst muuta kuin nopeutuu," ilmoittaa Vassinen laulaen.
Forsgård viittaa aiempiin isoihin muutoksiin. Markkinointiviestinnän viikon puheenvuorossaan (Sosiaalisen median iso kuva) hän arvuutteli yleisöltään, mikä mahtoi yhdistää vesijohtoverkostoa, sähköverkostoa, puhelinta ja sähköpostia. Kaikkia on vastustettu.
Digitaalinen media ja IRL kietoutuvat yhteen. Jää jälkiä, joihin voi linkittää. Verkosta on tullut jo monille todellisuuden digitaalinen kerros.
Media=blogissa Zache epäilee kommentissaan Cityn konseptin kantavuutta ("Imho: videoni.fi eikä mikään muukaan suomalainen videonjakopalvelu ei ole kiinostava jollei siinä ole mukana isot paikalliset toimijat (ja sinne saa miksata niiden materiaaleista kamaa"), mutta Kari Haakana katsoo, että kontekstilla juuri on merkitystä: "se, että palvelu on juuri City.fi:n alla/yhteydessä, on merkityksellinen asia City.fi:n kantiksille".
Bubblare.fi avasi kuukausi sitten videoyhteisön, jota se hehkutti Suomen ensimmäiseksi lajissaan. Sen mukaan "videoilla on yksi yhteinen tekijä: ne ovat joko suomalaisia tai liittyvät muuten vaan läheisesti Suomeen." Suomalaisista TV:n sketsiohjelmista leikatuilla pätkillä onkin tarjonnassa iso rooli.
USA:ssa sopivasti kiitospäivän alla lanseerattu Hellish Holidays on tuore idea videosaitiksi. Se kokoaa eri videoportaaleista juhlapyhien vieton karuun todellisuuteen liittyvää aineistoa motolla "share the pain".
Teinkin aiheesta keskustelunavauksen X-Stagella, mutta tulkoon asia kirjatuksi myös omaan blogiin vähän eri kantilta.
On nimittäin kiehtovaa miettiä muutama vuosi eteenpäin, miten mahdamme käyttää liikkuvaa kuvaa. Jo nyt hiukan osaavampi bloggaaja voi julkaista videotaan, esimerkiksi YouTubeen, esimerkiksi vaikka suoraan puhelimesta.
Videopätkien sisällölle ei ole rajaa: upeinta on, kun voi päästä osalliseksi jonkun hienosta kokemuksesta, esimerkiksi päästä Yoen mukaan delfiinejä katsomaan.
Toisessa päässä on täysin triviaalien videoiden julkaisemisen mahdollisuus: "hei hei kotiväki, täällä sataa".
Olennaista journalismin tulevaisuuden kannalta on, että kun yhä useammat ihmiset alkavat tottua käyttämään mobiileja verkkojulkaisutyökaluja, sitä todennäköisempää on, että seuraava ison uutispaukun raportoiminen hoituu taas astetta enemmän yhteisvoimin.
Verkkojulkisuus nostaa jonkun verkkopalvelun solmukohdaksi, jonne tietoa kootaan keskitetysti, niiden voimin, joilla on motivaatio tietoa yhdessä kerätä. Muistamme hyvin Sukellus.fi:n kunnostautumisen tsunamiuutisoinnissa paljon ennen valtamediaa.
Ei ole lainkaan sanottua, että ns. vanhasta valtamediasta itsestäänselvästi tulee tällaisia solmukohtia. Luottamuksen saavuttamisen eteen täytyy tehdä töitä ja luoda suhteita jo ns. hyvän sään aikana: esimerkiksi BBC news löytyy YouTuben rinnalla mobiilijulkaisutyökalu ShoZun kohdevalikosta. Fiksu veto yleisradioyhtiöltä.
Kommentteja