yleisömittaus

A Kerbango!

Originally uploaded by James Cridland

Yli 1,5 miljoonaa eli joka kolmas suomalainen kuuntelee radiota internetin välityksellä ainakin joskus. Yksittäisiä radio-ohjelmia (esim. podcasting) kuuntelee vastaavasti reilut 900.000 suomalaista. Finnpanelin Kansallinen Radiotutkimus selvitti huhtikuussa yhdeksän vuotta täyttäneiden suomalaisten radiokanavien ja yksittäisten radio-ohjelmien internetkuuntelua (Kansallisen Radiotutkimuksen tuloksia kesältä 2008).

Internetkuuntelua ei erikseen julkaista kanavittain, vaan käsittääkseni nettikuunteluluvut lyödään samaan nippuun analogisen kuuntelun kanssa: ks. radiokanavien viikkotavoittavuudet tuhansina ja päivä-, ja viikkotavoittavuudet sekä kuunteluaika. Eri radiokanavien internetpalvelujen viikkotavoittavuuksia voi erikseen tarkastella TNSMetrix ja Oindex - listauksista.

Tilastokeskuksen eilen julkistamien tietojen mukaan verkon käyttäjien osuus väestöstä on kivunnut 83%iin ja internetradiota on kuunnellut tai internettelevisiota katsellut 40% kaikista netin käyttäjistä ja jopa 53% 16-29-vuotiaista (Internetin käyttäjiä enemmän kuin vuosi sitten; Internetin käyttötarkoitukset keväällä 2008, prosenttia internetin käyttäjistä ikäryhmittäin)-

Finnpanelin Touko-kesäkuussa 2008 tehdyn kyselyn mukaan lähes puolet 9 vuotta täyttäneistä suomalaisista omistaa matkapuhelimen, jossa on (analoginen) radiovastaanoton. Radiollisen matkapuhelimen omistajista noin puolet eli miljoona ihmistä kuuntelee vastaanotintaan ainakin joskus. Finnpanel ei ilmeisesti erikseen selvitä, kuinka paljon nettiradioita kuunnellaan matkapuhelimilla.

Yahoolla oli joulukuussa 110 miljoonaa eri käyttäjää, MySpacella vain puolet siitä. Tyypillinen Yahoon käyttäjä vietti joulukuun aikana palvelussa yli kolme tuntia, MySpacen vain vajaa kaksi tuntia. My Spacen käyttäjälle kertyi 500 sivulatausta, Yahoon vain 290. Yahoon asiakkaat selasivat keskimäärin 1,6 sivua minuutissa kun MySpacen käyttäjät viuhtoivat samassa ajassa 4,5 sivua (Adweek: The Ties That Bind: Connection Beats Page Views).

Mitä Yahoon ja MySpacen käyttäjien erilainen profiili tarkoittaa mainostajan näkökulmasta? Onko parempi tavoitella mahdollisimman monia silmäpareja vai olisiko yhteisöllisten verkkopalvelujen pienempi mutta sitoutuneempi yleisö potentiaalisesti hedelmällisempää maaperää markkinointiviestinnälle?

Yahoo näyttää mainostajien silmissä paremmalta paikalta ostaa mainostilaa. Verkkomainostajat ovat yhä kiinnostuneita siitä, kuinka moni eri kävijä näkee jonkun tietyn mainoksen kampanjan aikana. Tulevaisuudessa heidän kannattaisi pohtia myös sitä, kuinka hyödyntää yhteisöllisiä palveluita suusta suuhun -suosittelupotentiaaleineen, arvioi yleisötutkimusasiantuntija Judit Nagy Adweekissa: "if advertisers and social networks can get better at leveraging traffic to build deeper connections with users, page view numbers may lessen in importance. -- After all, what those numbers represent is the ultimate technological expression of word-of-mouth, where people make connections to other people, entertainment and services through the most massive chat rooms ever built. And most of the online ad industry's metrics don't really get at that. "What MySpace can really offer is the engagement value," says Nagy, who, previous to joining FIM, worked at Yahoo" (Adweek)

Mittaus on hiljattain askarruttanut Digikko-blogia ja sen lukijoita pitkän kommenttiketjun verran (Vääriä lukuja ja vääriä mittareita?). Pirkan keskustelunavaus ja asiantunteva keskustelu kommenttipalstalla ovat lukaisemisen arvoisia niille, joita kiinnostaa vaikuttaa siihen, miten verkkopalvelujen keskinäistä rankkausta pitäisi kehittää tulevaisuudessa.

Arbitronin ja Edison Media Researchin vuotuisen tutkimuksen mukaan nettiradion kuuntelu on ottanut loikkauksen tavoittavuudessa USAssa. Aiempien vuosien 8%:aan verrattuna nettiradiota kuuntelee viikoittain jo 12% väestöstä, uutisoi RAIN.

Lähes joka viides 18-34 -vuotias amerikkalainen on kuunnellut nettiradiota viikon aikana.

Kurt Hansonin yhteenvedon mukaan Pierre Bouvard Arbitronista korosti nettiradion mahdollisuuksia mainostajalle Listen up! - seminaarissa sanomalla, että nettiradion kuuntelijat edustavat haluttua kohdeyleisöä ("an incredibly upscale audience") ja että kuuntelu tapahtuu työpäivän kuluessa, jolloin kuluttaja on vaikeasti minkään muun median tavoitettavissa.

Arbitron Newsroom: (Digital Platforms Extend Radio Beyond the AM/FM Dial According to the Latest Arbitron/Edison Media Research Study)