Podcasting ei paljon keskivertoamerikkalaista hetkauta. Arbitronin ja Edison Media Researchin tuore tutkimus The Infinite Dial 2010: Digital Platforms and the Future of Radio (pdf) selvitti erilaisten teknologioiden ja laitteiden merkitystä ihmisille. Matkapuhelin, televisio ja laajakaistanetti olivat merkittävimmin ihmisten elämään vaikuttaneita välineitä.
Radio-ohjelmien tilaaminen ladattavaksi omalle koneelle, podcasting, oli tuttua 45% vastaajista ja 23% oli joskus kuunnellut audiopodcastia. Edellisen kuukauden aikana podcastia oli kuunnellut 12% vastaajista.
Podcasteja kuunnellaan pääasiassa tietokoneelta. Arbitron suositteleekin podcasteja tuottaville mediataloille niiden liikkuvan käytön mahdollisuuksien voimakkaampaa markkinointia.
17% netin käyttäjistä oli kuunnellut viimeksi kuluneen viikon aikana nettiradiota. Edellisen kuukauden aikana kuunnelleita oli 27%. Entistä useampi nettiradiota kuunnelleista kuunteli palveluja, jotka ovat saatavissa vain netissä. Nettiradioiden kuuntelemisen tärkein syy oli, että voi valita itse musiikin. Nettiradiopalveluista ylivoimaisesti tunnetuin oli Pandora.
Nettiradiota kuuntelevista joka neljäs oli erittäin kiinnostunut laitteesta, jonka avulla nettiradiota voisi kuunnella autossa. Jo kuusi prosenttia oli kytkenyt oman matkapuhelimensa tai MP3-soittimensa auton äänijärjestelmään soittaakseen sillä nettiradiota.
Tutkimuksen tekijöiden mukaan autonettiradiolle olisi merkittävää kysyntää ja kasvun mahdollisuuksia, kunhan käyttö nykyisestä helpottuisi.
Tutkimus tarjoaa kiinnostavan läpileikkauksen verkon nykykäyttötilanteesta USA:ssa ja mahdollisuuksista. Johtopäätökset alkavat kalvosarjan sivulta 79.
Nettiradio Pandora, joka musiikin maarajausten vuoksi ei valitettavasti toimi Suomessa, hehkuttaa mainosten kohdentamiskyvyllään. "If we want to, we can deliver an ad only to 32-year-old women in Cincinnati women listening to Bruce Springsteen at 8 p.m. on a Thursday night,” , palvelun perustaja Tim Westergren on retostellut cincinnatilaisessa mediatapaamisessa. Kehuttavaa on siinäkin, että palvelua käyttää monilla USA:n markkinoilla useampi kuin kuuntelee suuria radioasemia. Pandoralla on sen oman ilmoituksen mukaan 22 miljoonaa kuuntelijaa, joista 30 000 esimerkiksi Cincinnatissa.
Paikallisen lehden mukaan marraskuussa 2005 perustettu yhtiö ei vielä ole kannattava. Tavoitteiden asettamista se ei kuitenkaan estä: Westergren uhoaa että perinteinen radio korvautuu kokonaan uusilla personoitavan radion palveluilla.
Pandora tekee rahaa paitsi audiomainoksilla, kuukausitilausmaksuilla, joilla voi ostaa mainokset pois, sekä musanettikauppojen kanssa tehtyjen sopimusten myyntiprovisioilla.
Pandora luo soittolistan kuuntelijan tarjoaman lähtökohdan perusteella. Kone tarjoaa kappaleita, ja "kanavaa" säädetään antamalla kulloinkin soivalle kappaleelle peukkuja ylös tai alas. Pandoran mukaan ihmiset klikkaavat noin seitsemän kertaa tunnissa, koska kokevat sen hyödylliseksi - käyttökokemus paranee.
Nettiradiotoimijoilla oli pitkään tiukka paikka 2007-2008, kun USA:n nettiradioiden musiikin esitysoikeuskorvausperusteista riideltiin. Nyt tilanne näyttää rauhoittuneen niin että toimijat voivat suunnitella liiketoimintaansa.
Kommentteja